En 1973, trois frères immigrés indiens, Nitin, Arun et Milan Shah ouvrent une petite jeanerie sur le marché de Portobello Road à Londres afin de vendre leurs créations.
A leur grande surprise, le succès est immédiat. Ils ouvrent rapidement d'autres boutiques au coeur de la capitale britannique et deviennent ainsi leader dans le monde du jean.